EFEKT DEMONSTRACJI
Dążenie konsumentów do wyróżnienia się na tle innych poprzez zakup i użytkowanie (często manifestacyjne) produktów o prestiżowej marce; odpowiednia nazwa i dobry slogan oraz właściwa prezentacja produktu w miejscu sprzedaży, bardzo pomagają uzyskać pożądaną "moc demonstracyjną" marki; konsekwencją (zwłaszcza "w wykonaniu" tzw. liderów opinii rynkowej) jest efekt naśladownictwa u innych konsumentów.